MELISA MACHURET Recherche Marques

Trois typos qui marchent

2009-08-11T16:18:00.005+02:00

TUL, c´est un travail parfait. Trouver le petit détail de la typographie qui marche avec le sens du mot, sa sonorité TUL : TOOL : UTIL est incroyable. J´adore ce travail en raison du pictogramme de la lettre T. Même si je trouve qu’à taille réduite, il pose problème.

C´est une marque crée pour être mise en scène en grand, avec beaucoup de simplicité dans ses applications. Au final, la typographie qui est travaillée en upper case, majuscule, dégage la notion d´industrie, de sureté et de force.

Un autre travail très intéressant sur les pièces typographiques. Komma, Verguielle, o Coma, c’est le jeu de mot avec la lettre K et le symbole. Un travail gentil, qui montre une entreprise proche, qui ne se prend pas la tête, mais en même temps a une base typographique, en upper casse. J´aime beaucoup la couleur choisie: le noir, parce qu’ on n´a pas besoin de plus d’informations. Le logo reste intéressant, et peut changer sa forme dans différentes applications. Le K tout seul peut aussi devenir un symbole.

Très sympa, et amusant. Ce logo SAUCE, exprime ce que sont les restaurants aujourd’hui: une garniture de savoirs. Si la lisibilité n’est pas parfaite, cela reste peu important par rapport au sujet. Pour moi, les couleurs dans un petit dégradé fonctionnent très bien, et le petit point à la fin, souligne la signature. Magnifique travail pour la restauration qui veut montrer quelque chose d’ organique et mobile.

Oú va-t-il le design?

2009-08-10T21:34:00.007+02:00

Aujourd'hui le design paraît indispensable pour tous ceux qui partage un marché. L’aspect nous différencie les uns des autres, participe à nous faire connaître et aussi, permet d’avoir une image qui nous correspond. Alors la question pour les designers est la suivante, comment va t-on faire avec toutes les images, qui font d´internet un marché peu couteux des services graphiques. On peut trouver des logos à prix réduis, et même toute une identité corporative. C´est la voie de la globalisation des richesses et de la communication, peu importe si mon logo est utilisé par quelqu’un de l´autre côte de le planète. Mais, le Branding est un travail différent. C´est d’abord la construction d´un logo-type ou d’un logo-symbole, mais qui correspond aussi aux intérêts des entreprises et des consommateurs. C´est pour cela que je demande à mes étudiants, de ne pas faire la bêtise d`utiliser ces images "ready-made". Il faut beaucoup étudier pour ne pas tomber dans la masse de la communication: Le ready for print, coûte 30 €.

Best logos 2008

2009-08-10T20:56:00.005+02:00

Ma meilleur sélection de logos en 2008: J’aime vraiment le mélange des couleurs brillantes et vives, qui renvoie l’image de sociétés d’entreprises plus gaies et proches. Il y a aussi une bonne approche des couleurs des années 80, roses, verts, jaunes. Je pense que ce sont de bons outils pour l´identité de marque. Egalement parce que cela permet de faire un bon usage des valeurs de marque dans la décoration intérieur et les communications PAO. Je me rappelle d´un client d’une assurance qui m’a dit: "Si un client a entre les mains 10 brochures, dont 9 qui sont de la même couleur de la catégorie du marché des assurances (bleu, gris et rouge), et une qui possède une couleur verte brillante, il va sûrement prendre aussi la verte... en toute logique". La question se pose alors, de comment faire un bon logo, avec des couleurs qui attirent l´attention sans tomber dans une contamination visuelle trop forte pour le consommateur. La réponse, rester vigilant dans l’application de couleurs dans les paramètres d’un bon layout, lisible et clair, mais aussi fort, dans l´usage de la superficie de la couleur.

They rule: Ils controlent le monde

2009-08-10T20:32:00.004+02:00

J´adore Net.art, surtout quand les artistes font une démarche sur le monde de la consommation. Aux États-Unis, grâce à They Rule on peut connaître les noms des dirigeants des entreprises, et voir comment ils sont reliés entre eux de manière contradictoire. Par exemple un directeur d'un hôpital contre le cancer qui travail pour une industrie du tabac. Une bonne promenade pour connaitre ceux qui contrôlent nôtre monde. Bon voyage! www.theyrule.net

"Real" Agency Worktime: TRUST ME

2009-08-10T19:28:00.008+02:00

Quand on me parle d´agences de communication, des souvenirs fleurissent dans ma tête: de stress, de cries, du téléphone sonnant 50 fois d´un même client, un directeur de création qui balance ses écouteurs après une téléconférence à l´autre bout du monde... enfin, une ambiance charmante, mais aussi, les soirées derrière une pizza du coin, balades nocturnes après le boulot, rires et camarades sympathiques après 72 heures sans dormir.

Mes élèves de design, lesquelles vont finir comme free-lancers, ou bien infographistes dans une agence, tout dépend de leur destin, sont les designateurs du debut du XXI ème siècle. Ils ont une responsabilité envers leur métier (au même titre que moi bien sûr); ils doivent être responsables avec le design. C´est pour cela que j´ai parlé sur la série américaine TRUST ME sur les agences de communication.

Un vrai dilemme entre, ce qui est beau, et ce qui est réel. Une amitié entre un directeur créa et un graphiste, un mariage presque parfait. Mais répondant à mes élèves, le monde de la publicité n’est pas que cela - Bien sûr, vous allez rencontrer un monde beau irréel, mais vous devrez vous engager dans une voie, une voie en dehors du monde fashion de la pub, des rencontres et fêtes post campagne, à l’instar des séries americaines qui font croire que c´est la réalité. Notre monde a besoin de designers qui, en comprenant le monde de la consommation, peuvent changer la vie des autres.

Trust me: Le nom de la série, parle avec ironie de ce qu´est le monde de la publicité corporative. Dans mon cas, je pense que les designers devraient dire plutôt: Trust me, Croyez-moi, je sais pourquoi je fait du design, je peux changer les choses, et ne suis pas le seul à penser cela.

Horloge de consommation

2009-07-10T20:41:00.002+02:00

Pour mieux comprendre le rôle des marques, cet artiste a crée une horloge. Combien de produits on trouve, combien de services sont sous nos yeux, dans le métro, au travail, sur le réfrigérateur, dans la salle de bain, tout simplement parce les créatifs de marques son derrières. Voilà un métier qui rentre dans la vie des gens. Et peu sont ceux qui peuvent s´en échapper. Chaque heure une marque ou plusieurs marques...

Cartes de visite

2009-05-05T17:26:00.002+02:00

On peut trouver un vrai travail de marque sur une carte de visite où toute l´identité visuelle est résumée sur un papier de 9 x 5.5 cms environ.

Voici une sélection des meilleures cartes de visite que j´ai trouvé dans l´internet.

Ecopetrol Advertisment TV

2009-04-05T17:50:00.000+02:00

Client: Ecopetrol

Agencias: McCann Erickson + SanchoBBDO
Equipo Creativo: Samuel Estrada, Armando Rico, Namary Miranda, Daniel Correal, Fernando Gómez, Cesar Meza
Equipo ejecutivo y estratégico: Catalina Sánchez, Marcelo Arango
Director: José Luis Rugeles
Director Fotografía: Sergio Ivan Castaño, Mauricio Vidal
Productora: Rhayuela

Postproducción: EFE-X